app运营推广拉新，还是通过朋友圈去推广嘛？
在马云提出的“新零售”概念里，线上线下的结合与现代物流都是不可或缺的要素。在经过新零售、智慧零售的迭代更新、无人货架的崛起与退场，并吸收了以拼多多为首的社交电商的社群流量优势后，社区团购在2018年下半年席卷全国，成为炙手可热的社区新零售风口。
社区团购的商业模式为：以社区为单位，由宝妈或店主成为团长，在线上借助微信群、小程序等组织社区居民拼团，线下完成交付。当日线上下单，次日社区内自提。由平台提供采购、物流仓储及售后支持。
如今的社区团购市场正在黄金发展期。拼多多投资“虫妈邻里团”、京东上线“友家铺子”、苏宁推出“苏小团”、腾讯参与投资同程旅游孵化的“同程生活”、带有美团系基因的“松鼠拼拼”、菜鸟驿站联合手机淘宝开展“驿站团购”，更有永辉超市、十荟团、美家优享、呆萝卜、食享会、你我您、邻邻壹等，共计近20家社区拼团企业在这半年间完成了超40亿元的融资，一个新的万亿级市场正在冉冉升起。
社区团购可以说是一条没有门槛的赛道，人人都可以分一杯羹。对于各类商家、企业和创业者而言，社区团购都是不可错过的商机。那么社区团购应该怎么做？社区拼团运营方案有哪些？
今天赤焰信息就为大家回答这些问题：
供应链和仓储体系，是社区团购的重要基础。以此为切入点，如今市面上的主流社区团购运营方案可以分为三种：
一、平台采购型
前端通过微信群与小程序（例如：赤焰信息社区团购小程序）进行销售，此后公司通过汇总在市场进行集中采购，以销定采，最后团长通知，用户自提。
这是最为初始也是最轻的模式，基本不需要什么投入，因此也是很多初入赛道或者小规模玩家的最佳选择。不需要开店，不需库存，自提的方式也省掉了最后一公里的物流环节，减少了末端配送成本，只需要专注线上的运营和维护即可。
这种模式下，平台从采购端来说，需要关注如何保证产品质量的始终如一；从运营端来讲，如何提高团长的忠诚度则是重中之重。
二、门店布局型
这种模式相较于前者稍重，相应的成本也会随之增加。但在这种模式下，供应链上会得到补充和完善，实现“店仓一体”。门店既既是零售节点，也可以作为仓储点。
同时门店也可以从线下引流线上小程序，线上的社区团购业务也会将顾客和流量带到线下门店，从而实现线上线下双向导流，开拓发展空间，有效提高品牌知名度。
以便利店为基础的考拉精选、兴盛优选，以社区水果点为基础的一米鲜生活、天鲜
房地产如何用新媒体拓展业务？
从事房地产运营推广、整合营销接近八年，曾服务于万科、龙湖、香港置地、金科、恒大、碧桂园、华润等前30强房企，大众、斯柯达、长安等汽车品牌，阿里巴巴、猪八戒等互联网公司等。
这里就直接举一个以前操盘的案例——昆明融创文旅城项目来做说明。这次，我从六大方面做全盘梳理和剖析，解读强房企整合营销推广的案例。
城市当一家房企进入一座城市，总会不断寻找品牌与城市的共性。如何读懂城市，打破原始文化的隔阂；如何拨动客户的情绪，产生为这座城的自豪感；如何成为城市的一份子，拉进与客户的距离。
主题公元前278年滇国建立，昆明滇池地区拥有3000年的文明史，可见城市底蕴浓厚、拥有着多民族、多文化相容丰厚气息。昆明气候特征在全球少有，鲜花常年开放，草木四季常青，是著名的“春城”、“花城”。
同时，中国昆明进出口商品交易会、中国国际旅游交易会、中国昆明国际旅游节使昆明成为中国主要的会展城市之一。因此在人文历史、独特气候，独特区位，多民族多文化之下，昆明成为全国十大旅游热点城市。
融创作为一家于香港联交所上市的专业从事住宅及商业地产综合开发的企业，将昆明融创文旅城落子草海片区北段，占据约2000亩生态湿地城市绿肺，占地约3500亩超大体量，着力打造以云南少数民族文化为内核，集合三大世界、特色旅游小镇、主题湿地公园、星级酒店群、品质住区、“教育+生态”、“医疗+生态”等七大创新业态。
超大体量之下，我们要思考这家房企赋予这座城的意义，不仅是生活方式的改变，更呈现出这座城的力量。最终，我们将融创昆明将主题定为：500亿昆明万达城，让世界见证昆明力量。
话题主题已经确定，如何才能影响传播，让世界见证昆明的力量呢？什么能代表一座城市的力量？是建筑？城市人？文化？还是一座城的美景？
一座城市的力量，这座城市的人最有发言权；这座城市留给大家的印象，也是这座城市的力量；发生在这座城市的大大小小的事情，也是这座城市的力量。将这些问题串联起来思考后，我们认为城市的每一个人，每一处景，每一条街道，每一次向外界展示的东西都可以是昆明这座城市的力量！
如何才能与这座城的人，甚至是离家背井的昆明人产生共鸣呢？我们将“什么能代表昆明”这个话题作为营销话题，可以引发全昆明人的关注，让大家参与思考：究竟什么能代表昆明，昆明这座城市需要什么？
打造主题和口号双向传播，发布微博“昆明力量”超话，让世界见证昆明的力量。
所以，我们以独特的视角，从内心深处唤起昆明人对城市自豪感，打造情感共体。
歌曲如何发酵话题，持续制造传播势头呢？
经过我们的研究和分析，昆明人文历史丰厚，以昆明发展的时间轴，将昆明曾经和当今昆明力量再度重生为依托，制作为昆明城市宣传片MV发布，展读它的古往今来。
这首歌对昆明的第一声问候，也代表昆明文旅城为昆明正言，让世界看见昆明力量。从城市的发展去发现、理解并感知这座城的每一个角落和情感，从旁观者不断融为昆明的骨血，为昆明带来力量。
传播歌曲带来共情，传播扩大是必然性，加大对品牌影响力。
我们选择潮流方式继续扩大品牌传播，通过昆明本地大号和门户网站为媒体矩阵；在街上随机采访大家对昆明的印象；借助抖音发起挑战，邀请全民参与#寻找昆明力量的挑战#；借助线上H5，进行互动。
每一次传播从情感出发，进行感知，触动，共鸣，不断产生互动，引发讨论和关注。让昆明见证城市带来的力量，最终让世界见证昆明的力量，看到这座城市的力量。
发布在昆明融文旅城中，我们选择了大观楼现场做发布会作为线下活动！
活动主题拟定为：昆明万达城·见证昆明力量发布会。融创在大观楼使用技术创新，上演了一场主题为“活动中国十大名楼【大观楼】3D mapping秀，让世界见证昆明力量”的震撼光影秀，全程在各大直播平台全网直播。
这就是一套房地产运营新媒体进行项目入市的打法。
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电商运营怎么开展？
大数据时代，电商运营必须要数据化、精细化。神策数据在这个方面有丰富的行业经验和实践经验。神策数据的一个服务商，锋芒易商（FunMart），成立于 2017 年，主营中东、印度市场的跨境电商出口业务，是一家综合性的跨境电商。在公司快速增长的过程中，如何迅速改进产品体验、改进销售品类结构、提高留存率，是公司的核心问题。
下面将分享锋芒易商在改进产品体验与用户增长方面数据驱动实践。
例如在产品界面优化和使用流程优化方面，如何使用数据分析发现问题、制定解决方案、并最终实现结果评估的，以及通过精细化运营实现用户增长的实践。
注意：文中所涉及数据均为虚拟数据。
（一）产品界面优化和使用流程优化场景一：按钮位置改版，提升体验
电商 APP 首页的布局设置，取决于用户所关注信息，抓住和留住用户的信息流，根据用户行为推荐视频内容，提升用户使用产品的友好度，从而达到为其他版块引流的目的。
在首页的分类入口中，“BEST”一直是锋芒易商 APP 重要的推广的入口，为了使其流量较大，一直将其放在分类栏的最左边位置（首页落地页是“FUN”），以吸引用户点击。
然而在新版本上线后，经过神策分析中的数据对比发现，“BEST”分类的点击流量并没有预想中高，甚至跟“MAN”分类的访问量差不多。
通过发现的这一情况，猜想：可能与用户不习惯往左滑动，而习惯往右的行为习惯有关。于是做了实验测试，将“BEST”类目，放在“FUN”类目的左边。经过调整后，发现 50% 以上的首页用户会进入“BEST”类目，比原来调整之前相对提高了 65%。
在数据分析过程中，有产品同学发现 APP 的“收藏”功能存在不合理设置。“收藏”是产品为用户“个性化”整理信息而开辟的空间，其位置的合理与否会影响到用户体验。在之前的版本界面中，为了让用户方便的进入收藏的商品类别，在 APP 的底部 Tab 栏和 Account 页面中，都设计了“收藏”功能的入口，但同一个功能占用了两个按钮位置，有一些浪费。为优化此处，对比两个按钮的点击量后发现，收藏按钮的点击量 95% 以上都发生在底部 Tab 栏。
于是，在产品迭代中，去除 Account 页面的“收藏”按钮，改成客户服务的按钮功能。经过改进后，收藏功能的点击进入量没有明显下降，同时，客户服务的点击量提升，有效地提升了用户找到服务入口的便捷性。
场景二：改进“联系客服”按钮名称
客户服务质量往往是电商关注的重点，“联系客服”按钮的曝光点击率是一个产品关注的重要指标。
但经过神策的多维下钻分析发现，英语版本的按钮曝光点击率要远低于阿拉伯语版本。根据这个现象访问几个用户之后发现，中东地区的多数用户不太明白原版本中“ticket” 有“客服”的意思。
于是将按钮名称由“ticket”改成“customer service”。改版后，英文版本的联系客服按钮的曝光点击率得到有效的提升，和阿拉伯语版本相近。
场景三：注册转化流程优化
注册是用户进行购买前必须执行的行为，注册转化率的高低直接关系到新用户的购买与否。运营人员发现，用户从进入注册页面 --> 验证码填写页的转化率很低。于是，运营人员对转化流失的人群下钻到个人行为序列，经过分析发现许多用户在填写手机号码时不规范。
图 4 通过行为序列分析流失原因
通过分析发现“不规范”存在几种情况，比如，使用当地语言（如阿拉伯语言）中的数字进行填写，在填写的号码前按当地习惯多加了一个 0，或者填写的号码中间有空格等。
发现这一问题后，在新版本中，针对使用当地语言中数字填写的情况，新版本在用户填写时进行转译；对于习惯性加 0 的行为默认去除；自动去除填写号码中的空格等。
图 5 改版前后效果对比
改进后，从进入注册页面 --> 验证码阶段的注册转化率提升了 40%。
场景四：COD 订单手机验证码优化
锋芒易商订单主要分为 COD（Cash On Delivery）和在线支付订单两种，而 COD 订单需要手机验证，并有风险控制。所以，用户是否能通过 COD 订单的手机验证是交易行为中的一个重要环节。
在日常的监测中，通过神策的自定义指标发现 COD 订单的成功率只有 50%，之后通过神策的漏斗分析功能发现大量的用户在 COD 订单生成 --> 手机号码验证这个环节流失。查验流失人群之后发现其中大部分的用户都会触发重新发送验证码的动作，并最终未完成验证码的填写，说明用户没有收到验证码。
于是，改版后由原来的 1 家验证码服务提供商，增加到 3 家验证码服务提供商，在用户点击再次发送验证码时，切换到下一家验证码服务提供商进行发送。
改进后，验证码环节的流失率降低至 12%，整体的 COD 订单成功率提升到 65% 左右。
同样，电商还通过销售漏斗来判断用户支付是否顺畅，选择有问题的支付方式，进而进行产品优化，从而让支付转化效果明显提升，整体支付转化率提升至 65% 左右，具体不再赘述。
（二）精细化运营，实现用户增长精细化运营是流量红利结束后的生存法则，是面向 ROI 和细分策略的体系化运营方案。随着流量红利的消失，企业为追求更高的 ROI，企业运营重心已经被迫从拉新流量转移至存量用户：对用户进行精细的分群，并配以细分的运营策略，将合适的产品精准推送给用户。
场景五：活动选品 & 价格调整
神策分析平台提供标准的 API 接口，用户可以通过接口获取各个不同分析功能的数据。锋芒易商利用该功能的开放性，获取商品各个不同商品 SPU 在不同维度下的指标，通过邮件发送的方式自动发送给运营相关人员。
通过数据指标提供的信息为运营人员的行动提供指导，具体如下：
1. 对于访问量高，加车数多，但支付较少的商品，进行价格调整，给予一定的优惠
2. 对于访问量、加车数、下单数都较高商品，选取进入下一次活动的选品范围
3. 对于各项指标都比较好的商品类别，选取进入下一次活动的主推类别
对于访问量高，但完成购买少的商品，在价格调整后，有明显的购物车结算率的提升。
场景六：品类自动排序，提升商品点击率
综合类电商平台的分类层级多，每一个层级的类别多，如何在 APP 上进行分类的排序以提高用户点击的行为，是一个重要的优化方向。
锋芒易商通过神策提供的 API 的功能获取各个不同商品的相应指标（购买率、销售额、销售量），对通过一定的权重因子的计算，对商品进行归类，对不同类别的商品设置不同的排序策略，优化整体商品的排序情况。
未来，神策数据还将进一步支持锋芒易商的业务增长。后续锋芒易商希望在神策分析基础之上实现更好的个性化推荐，更好的优化各类别下的商品排序。
其相关负责人表示：“在接入神策分析之前，此工作每周耗费一名运营人员 1 工作日的时间，接入神策后节省了 50 人天/年。”
做手游推广是怎么赚钱的？
游戏推广的赚钱逻辑很好理解：游戏推出去，玩家引进来，只要有充值，就有钱可以拿。
真的这么简单吗？
少主子经常跟我们的运营商讲：互联网上所有推广类的项目都很难长久，不仅难度高，关键是没有积累，项目死了就死了，这些项目里面就包括游戏推广。
所以，他们跟少主子合作，都不是仅仅为了推广游戏赚流水分成的。
为什么这么说？
因为如果是个人去推广一款游戏，没有团队支撑，几乎是不可能做出来的。
游戏推广一般有免费和付费两种方式，下面分别来分析一下。
免费推广，像写游戏攻略、游戏心得之类的，这种方式在早些年还可以，现在已经不灵了，即使能吸引到一些玩家进来，留存率也会很低。
现在大家常见的推广形式有游戏直播推荐，游戏小视频引流等，这种方式顺应了现在网络的潮流，但实际效果并不佳，主要问题出在后期的付费率上。
还有一些通过吸引泛粉的推广方式，比如电影粉、小说粉，甚至色流量（这种流量最多，也最好做）等，通过筛选转化成为游戏粉，这种形式相对前面两种流量更大，但同样存在玩家留存和付费率不高的情况。
付费推广，这是把双刃剑，操作好的话可以赚得盆满钵满，操作不好可能亏得连渣都不剩，而且这种方式对个人创业者或小团体来说并不适合。
就像这几年由很多明星代言的某传奇游戏，代言费先不算，光广告费每月高达上千万，少主子有个老乡在上海开发游戏，他们公司有游戏也进了腾讯的游戏大厅，据他说这个传奇游戏的代理商一年赚了3个亿，很牛！但前提是普通人很难有这个资金实力去这么操作。
另外，凡是那些请明星代言，大肆砸广告宣传的游戏，如果你发现这些广告在不到半年的时间里就消失了，那这个游戏的代理商百分之百是亏的，而且亏损至少在几千万。
总之，游戏推广靠这些传统模式去做，要么效果不过，要么就是资金要求高，风险大。
除了这些方法，现在70%以上的游戏公司或工作室都是用另外一种方式在推广：帮会洗量！
凡是玩过游戏的人对帮会肯定都不陌生，现在也大多都知道这些帮会到底是干什么用的，就是用来拉玩家进自己游戏的游戏托群，虽然不是百分之百，但这个比例绝对非常高，跟最早的游戏帮会早就已经完全变了样了。
这种帮会一般都会建群，群里的成员分工很明确，有会长，女接待，和推广员，每个岗位都有相对固定的话术培训，成员人数在8-15个人不等，根据人数多少还会分帮会组。
不要小看这种帮会，一般10个人左右的工作室，月流量基本上都在20-50万之间，净利润在5-20万之间。
问题是，这种方式不适合个人操作，即使是这种公司的成员之一，大多也都没什么成就感！不过如果你有一个自己的小团队，有一些游戏推广经验，想通过代理游戏去推广赚钱的话，这种方式应该是不二之选！
上面讲的这些，基本上包含了目前市场上推广单款游戏的所有方式，再想做出什么创新很难，即使做了也只是变下形式而已，效果也不见得会多好。
讲完这些，大家可能感觉像是被泼了一盆冷水，不过这些针对的是单款游戏的推广。文章开头讲了，还有很多游戏运营商不是这么做的，包括跟少主子合作的运营商。
首先，他们推广游戏的形式不同，不是单个游戏推广，而是运营一个游戏平台，也就是大家常见的平台联运模式。
这种方式，个人创业者或者小团队都可以操作，主要收入来源有两点：
1、推广平台游戏，以CPS的形式获得流水分成；
2、招募代理，提供游戏赚钱渠道给其他个人或小团体，获得授权费用。
这种游戏平台，可以自己搭建，自己对接游戏厂商，也可以直接由放端平台授权，一般个人创业者建议选择后者。
运营方面，可以用上面讲到的游戏直播、小视频、吸引泛粉这些方式，也可以付费推广，效果要比单游戏更好，因为游戏选择更多，可以大大提高玩家的留存率。
另外，游戏平台上的所有游戏，在后台都可以生成独立链接，运营商可以选择任意自己熟悉或看中的游戏去推广，形式跟上面简单的单游戏推广一样。
除了这些常规做法，运营游戏平台最好的方式是结合代理变现一起运营。
关于具体怎么操作，少主子在很多文章和回答里都讲过，大家感兴趣的可以点开少主子的主页去看看。
下面主要说一下这种运营方式的原理。
很多人看到这种模式，肯定都不会觉得陌生，觉得跟那些微商代理没什么区别，但实际上是有本质区别的。
首先游戏是一种虚拟资源，不存在微商代理压货、囤货的情况；
其次，所有代理运营商独立运营，上下级之间没有流水扣点。
最后，所有的运营商授权后都有自己独立的LOGO和独立后台，运营平台的过程同时也是打造个人和平台品牌的过程。
这种模式的本质，是为想通过游戏创业的人提供一个渠道。
虽然模式容易理解，但操作手法可能会颠覆不少人的认知，因为它不再是简单的推广类项目，需要掌握更多互联网营销的逻辑和技巧。
关于这一点，少主子为自己的运营商伙伴整理了详细的操作资料，包括营销逻辑、具体方法和思维方面的东西，截图如下：
需要说明的是，资料对我们所有的运营商免费，但不是对所有人免费！
互联网上有句话：“免费的东西是最贵的"！免费的东西往往都是经过精心设计，让你有种已经知晓了全部的错觉，但实际上那只是一味药的引子而已，缺了它不可，但仅靠它却根本看不了病~~~
来自：@少主子Game
手游市场上除了taptap以外？
Steam作为面向全球开放的第三方游戏平台，以其优良的游戏品质、丰富的游戏数量、开放的游戏社区获得广大游戏玩家的关注，在国内同样是如此。受此启发，2016年4月17日，上海易玩上线了TAPTAP，这款平台只收录官方包，不做联合运营，是国内首家支持付费购买安卓正版游戏的第三方平台，同时会推荐好游戏、提供安利墙分享、提供优质游戏内容社区，受到手游玩家的欢迎。
手游平台在国内才刚刚起步，甚至可以说（支持正版的）游戏平台在国内才刚刚起步，TAPTAP的出现打破了人们对于游戏发行和运营渠道的理解，那么，除了这一款平台，还有哪些同样值得下载、值得点赞的手游平台呢？ 第一款：游品味
同样是游戏推荐、同样是打造精品游戏社区、提供优质手游下载资源的平台，网易游品味也是值得推荐的非第三方手游APP，是单机手游玩家的首选软件，值得一提的是，它上面的游戏都是通过官方上传和维护的。
第二款：易游说
同样是一款非三方手游平台，最大的特色是汇集垂直向手游，游戏类型非常明细化，同时打造的游戏社区内容质量非常高，旨在向Steam精品社区看齐。
第三款：猫爪
这款APP只做游戏社区平台，玩家可以交流游戏心得、讨论游戏攻略、掌握最新游戏资讯，享受看帖、回帖、发帖的流畅体验等。
第四款：燃兔
一款专注游戏评测的APP，包含以下内容：
1.手游评测：从数十万款手游中甄选精品手游； 2.手游多维度评价：从音画、故事性、玩法等十几个角度对手游进行评价； 3.个性化推荐：根据玩家游戏喜好，推荐适合玩家的手游； 4.游戏点评：汇聚资深玩家，专业点评。
第五款：好游快爆
主打特色：“收录的游戏均来自玩家分享”，同时拥有游戏攻略、工具辅助、趣味视频等板块。
第六款：斑马游戏APP
集游戏推荐、优质游戏资源整合、玩家推荐、游戏社区功能于一体的斑马APP，自推出后受手游单机粉欢迎，但目前运营方向调整，貌似不能下载了。
第七款：QooApp
专注二次元ACG游戏的平台，如果你是ACG手游爱好者，这款平台非你莫属。
以上游戏平台的手游资源都非常丰富，打破了传统下载市场乱象，营造了精品化、垂直化游戏社区氛围，这对于国内的手游厂商来说，是一件极好的事情，毕竟，前几年的国产单机手游，还只指望着附加劣质广告赚钱呢。
关于这几款手游平台，大多都还在成长期，你用过哪几款？或者对于这些平台有怎样的想法？欢迎在评论区讨论。
上面就是关于app运营推广拉新的回答了，同时还做了对还是通过朋友圈去推广嘛的一些说明，如果关于这个软件拉新你有什么不懂的话可以给我们说明哦。
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